「関連キーワードって何？サジェストと何が違うの？」
「検索結果の下に出てくるキーワードはどう活用すればいい？」
「関連キーワードを全部盛り込めばSEO効果が上がる？」
そんな疑問をお持ちではありませんか？
結論からお伝えすると、関連キーワードは検索ユーザーのニーズを深く理解するための貴重なデータソースです。ただし、片っ端からコンテンツに盛り込めばSEO効果が上がるわけではありません。検索意図の軸をぶらさず、必要なニーズを選別して活用することが重要です。
この記事では、関連キーワードの基本からサジェストとの違い、SEOでの正しい活用方法まで、わかりやすく解説します。
この記事でわかること
- 関連キーワードとは何か、生成される仕組み
- サジェストキーワードとの3つの違い
- 関連キーワードを活用したSEO強化の手順
- キーワード取得に役立つツール
- ネガティブな関連キーワードへの対処法
関連キーワードとは？30秒でわかる基礎知識
関連キーワードとは、ユーザーが入力した検索語句と意味的につながりのある、または連想されるキーワード群のことです。Googleの検索結果ページ最下部に「他のキーワード」として表示される8つ程度のワードがこれにあたります。
例えば「SEO対策」と検索すると、「SEO対策 やり方」「SEO対策 費用」「SEO対策 初心者」といった関連語が表示されます。これらは単なる派生語ではなく、実際にユーザーが検索している語句であり、検索意図を深く理解するための重要なヒントとなります。
関連キーワードが生成される仕組み
Googleのアルゴリズムは以下の要素を総合的に分析して関連キーワードを自動生成しています。
- 過去の検索履歴データ
- 各キーワードの検索頻度
- 関連するWebページの情報
デバイスや検索場所による影響は受けないとされており、トレンドを反映した語句が表示されることもあります。なお、「新型コロナ」のような特定のセンシティブなキーワードでは、誤情報拡散防止のため関連キーワードが表示されない設定になっていることがあります。
サジェストキーワードとの3つの違い
関連キーワードとサジェストキーワードは混同されやすいですが、本質的に異なるものです。
違い1：表示される場所
関連キーワード
検索結果ページの最下部に「他のキーワード」として表示されます。
サジェストキーワード
検索窓の直下に候補として表示されます。検索語を入力している途中でリアルタイムに表示される予測候補です。
違い2：キーワード構成
サジェストキーワードは必ず入力した検索語を含みますが、関連キーワードは検索語を含まない語句も表示されます。
例えば「SEO ライティング」で検索した場合、サジェストには必ず「SEO ライティング」を含むキーワードが表示されます。一方、関連キーワードには「Webライティング コツ」や「記事作成 ポイント」など、元のキーワードを含まないものも含まれることがあります。
違い3：パーソナライズの有無
サジェストは検索者の過去の行動を反映するため、人によって異なる結果が表示されます。一方、関連キーワードは検索履歴の影響を受けない共通の結果が表示されます。
この違いは重要です。サジェストは個人の検索傾向が反映されるため、客観的なニーズ把握には関連キーワードの方が適している場合があります。
関連キーワードを活用したSEO強化の手順
ステップ1：検索ニーズの深掘り
関連キーワードから、ユーザーが本当に知りたいことを読み取ります。
例えば「デート服」というキーワードの関連語を見ると、以下のような軸でニーズが細分化されていることがわかります。
- 性別：メンズ・レディース
- シチュエーション：初デート、2回目
- 季節：春、夏、秋、冬
- 年代：20代、30代
このように関連キーワードを分析することで、ユーザーがどのような切り口で情報を求めているかが見えてきます。
ステップ2：コンテンツに必要なニーズの選別
関連キーワードすべてを網羅すればいいわけではありません。重要なのは、メインキーワードの検索意図から逸脱しないことです。
例えば「不倫 慰謝料」の関連語には「慰謝料請求できる条件」「浮気相手 慰謝料請求方法」など様々なニーズが見えます。しかし、本来のテーマから離れすぎた情報を詰め込むと、かえってコンテンツの焦点がぼやけてしまいます。
ユーザーがそのキーワードで何を解決したいのかを軸に、取り入れるべきニーズを取捨選択することが重要です。
関連キーワード取得に役立つツール
「関連キーワード取得ツール」として紹介されているものの多くは、実際にはサジェストキーワードを取得するツールです。厳密な意味での関連キーワードは、GoogleやYahoo!の検索結果から直接確認する以外に取得方法がありません。
ただし、サジェストキーワードも検索ニーズを把握する上で非常に有用です。以下のツールを活用しましょう。
ラッコキーワード
国産の無料キーワードリサーチツールです。Google、Bing、YouTube、Amazon、楽天など複数プラットフォームのサジェストを一括取得できます。
基本機能は無料で利用でき、初心者にも使いやすいインターフェースが特徴です。キーワード選定の第一歩として、まずはこのツールから始めることをおすすめします。
Ubersuggest
ニール・パテル氏が開発したツールです。Chrome拡張機能をインストールすれば、通常の検索時にSEO関連データを同時に確認できます。
検索ボリュームや競合性などの情報も合わせて確認できるため、より詳細な分析が可能です。
ネガティブな関連キーワードへの対処法
企業名や個人名で検索したとき、「○○ ブラック」「○○ 逮捕」のようなネガティブワードが関連キーワードに表示されることがあります。放置すると風評被害につながるため、対策が必要です。
対処法1：検索エンジンへの削除申請
Googleは「オートコンプリートポリシー」に基づき、以下に該当する場合は削除対応を行います。
- 暴力的・残虐な内容
- 露骨な性的表現や冒涜的内容
- 特定集団への差別的内容
- 著名人への不適切な中傷
- 危険な内容
GoogleとYahoo!それぞれに削除申請フォームが用意されています。該当すると思われる場合は、申請を検討しましょう。
対処法2：弁護士への相談
削除申請が通らない場合や迅速な対応が必要な場合は、インターネット上の誹謗中傷に詳しい弁護士への相談が有効です。法的根拠を示した申請により、削除成功率が高まる可能性があります。
よくある質問（FAQ）
Q. 関連キーワードを全部コンテンツに入れた方がいい？
A. いいえ、全部入れる必要はありません。メインキーワードの検索意図から逸脱しないよう、必要なニーズを選別して取り入れることが重要です。関連キーワードを詰め込みすぎると、コンテンツの焦点がぼやけてしまいます。
Q. 関連キーワードとサジェスト、どちらを重視すべき？
A. どちらも重要ですが、用途が異なります。サジェストは実際に検索されている語句を把握するのに有用で、関連キーワードはより広い視点でニーズを理解するのに役立ちます。両方を組み合わせて活用しましょう。
Q. 関連キーワードが表示されないことがある？
A. はい、あります。センシティブなキーワード（医療、政治、災害関連など）では、誤情報拡散防止のため関連キーワードが表示されない設定になっていることがあります。また、検索ボリュームが極端に少ないキーワードでも表示されないことがあります。
Q. 関連キーワードはどれくらいの頻度で変わる？
A. 関連キーワードはトレンドや検索傾向の変化を反映して更新されます。特に話題性のあるキーワードでは頻繁に変わることがあります。定期的にチェックして、最新のユーザーニーズを把握しましょう。
まとめ：検索意図の軸をぶらさず活用することが重要
この記事では、関連キーワードの基本とSEOでの活用方法について解説しました。
重要ポイント：
- 関連キーワードは検索結果ページ最下部に表示されるキーワード群
- サジェストとは表示場所、キーワード構成、パーソナライズの有無が異なる
- 関連キーワードをすべて網羅する必要はない
- メインキーワードの検索意図から逸脱しないことが重要
- ネガティブな関連キーワードは削除申請で対処可能
SEO活用の2ステップ：
- 検索ニーズの深掘り：関連キーワードからユーザーが本当に知りたいことを読み取る
- ニーズの選別：検索意図の軸をぶらさず、必要なニーズだけを取り入れる
次のステップ：
- 狙いたいキーワードでGoogle検索し、関連キーワードを確認する
- ラッコキーワードでサジェストキーワードも合わせて収集する
- 関連キーワードを分析し、ユーザーニーズの軸を把握する
- 検索意図に合ったニーズを選別してコンテンツに反映する
関連キーワードは検索ユーザーのニーズを深く理解するための貴重なデータソースです。大切なのは、メインキーワードで検索するユーザーが本質的に求めている情報を見極め、関連キーワードをその補強材料として活用することです。検索意図の軸をぶらさず、必要なニーズを選別してコンテンツに反映させていきましょう。