「GA4って何ができるの？」
「どうやって導入するの？」
「設定方法を知りたい」
そんな疑問をお持ちではありませんか？
結論からお伝えすると、Googleアナリティクス（GA4）はGoogleが無料で提供している分析ツールで、ユーザーの行動分析や行動予測ができます。従来のユニバーサルアナリティクス（UA）は2023年7月1日でサポート終了となったため、GA4の使用が必須です。
この記事では、GA4の導入方法から初期設定、分析できること、有効活用する方法まで、わかりやすく解説します。
この記事でわかること
- GA4とは何か
- GA4を導入する4つのステップ
- 導入時に行いたい設定
- GA4で分析できること
- GA4を有効活用する方法
Googleアナリティクス（GA4）とは？
Googleアナリティクス（GA4）は、Googleが無料で提供している分析ツールです。ユーザーの行動分析や行動予測ができるようになり、Webサイトやアプリのパフォーマンスを最大化できます。
GA4は従来のユニバーサルアナリティクス（UA）の後継版です。UAは2023年7月1日でサポート終了となったため、GA4の使用が必須となっています。
GA4を導入する4つのステップ
ステップ1：Googleアカウントを作る
GA4はGoogleアカウントでログインするため、まずGoogleアカウントを作成します。
入力項目：
- 氏名
- ユーザー名（Gmailのアドレスになる、半角英数字とピリオドのみ）
- パスワード（8文字以上）
- 電話番号（任意）
- 再設定用メールアドレス（任意）
- 生年月日
- 性別
ステップ2：GA4の初期設定をする
- Googleアナリティクスにアクセスし「無料で利用する」をクリック
- 「測定開始」をクリック
- アカウント名を入力（社名や個人名など分かりやすい名前）
- データ共有設定（基本的にすべてにチェック）
- プロパティの設定（分析対象のWebサイト名、タイムゾーン、通貨を設定）
- ビジネス情報を入力（業種、ビジネス規模、利用目的）
- 利用規約に同意して「同意する」をクリック
データ共有設定の項目：
- Googleのプロダクトとサービス
- ベンチマーク
- テクニカルサポート
- アカウントスペシャリスト
ステップ3：Webサイトと連携する
- 「データ収集を開始する」から「ウェブ」を選択
- データストリーム設定：測定対象のWebサイトのURLとサイト名を入力
- 拡張計測機能の設定（自動測定したい項目をオンにする）
- 「実装する」をクリック
- 「タグの実装手順を確認する」でタグをコピー
- コピーしたタグをWebサイトのタグの下に貼り付け
拡張計測機能で設定できる項目：
- ページビュー数：ユーザーがページを閲覧した回数
- スクロール数：スクロールの深さが指定位置まで来たときにカウント
- 離脱クリック：閲覧中ページから別のURLに移動するリンクをクリックした回数
- サイト内検索：サイト内検索を行った回数
- 動画エンゲージメント：埋め込み動画の視聴状況（YouTubeのみ）
- ファイルのダウンロード：ユーザーがファイルダウンロードをした回数
タグの反映には最大48時間かかることに注意してください。
ステップ4：ホーム画面の見方を把握する
GA4は左端の5つの項目で管理します。
ホーム：GA4を立ち上げたときに表示される画面で、簡単な分析結果を確認できます。ユーザー数、新しいユーザー数、平均エンゲージメント時間、合計収益、過去30分間のユーザーなどが確認できます。
レポート：ユーザー数やリピート数、滞在時間などWebサイト上でのユーザーの動きを細かく確認できます。
探索：分析する側が選択した指標を分かりやすく可視化する機能です。必要な項目を自由に選択してレポートを作成できます。
広告：Google広告を始めとする広告の分析ができる機能です。
設定：イベントの作成や管理を行う機能です。
導入時に行いたい設定
イベントの設定
イベントとは、遷移を伴わない計測（ページ内でのユーザーの行動）を指します。
設定手順：
- ホーム画面で「設定」→「イベントを作成」をクリック
- 「作成」をクリック
- カスタムイベント名と一致する条件を入力
- 「作成」をクリック
イベントの種類：
- 自動的に収集されるイベント：設定不要で測定できるイベント
- 推奨イベント：Googleが推奨しているイベント
- カスタムイベント：ユーザーが自由に作成するイベント
IPアドレスの除外
自社のWebサイトなど分析に反映させたくないIPアドレスがある場合に設定します。
- 「管理」→「データストリーム」→対象サイトを選択
- 「タグ設定を行う」→「内部トラフィックの定義」をクリック
- ルール名とIPアドレスを入力して「作成」
- 「管理」→「データ設定」→「データフィルタ」で「フィルタを有効にする」
Googleシグナルの設定
異なる端末からログインしても同じユーザーであることを認識し、より精度の高い分析ができる機能です。
- 「管理」→「データ設定」→「データ収集」をクリック
- Googleシグナルデータの収集で「設定」→「続行」→「有効にする」
Googleサーチコンソールと連携する
連携するとオーガニック検索クエリやオーガニック検索トラフィックなどの分析情報を併せて確認できます。
- 「管理」→「Search Consoleのリンク」→「リンク」をクリック
- Search Consoleのアカウントを選択して紐づけ
複数人で共有する
- 「管理」→「アカウントのアクセス管理」をクリック
- 右上のプラスボタン→「ユーザーを追加」
- Gmailアドレスを入力
- 権限を設定して「追加」
権限の種類：
- 管理者：すべての機能が利用可能
- 編集者：ユーザー管理以外のすべてのデータの閲覧と編集が可能
- アナリスト：特定のプロパティアセットを作成、編集、削除可能
- 閲覧者：管理画面または共有アセットの表示が可能
データの保持期間の変更
デフォルトは2ヶ月ですが、最長14ヶ月まで延長可能です。
- 「管理」→「データ保持」をクリック
- イベントデータの保持を「14ヶ月」に変更して「保存」
広告と連携する
Google広告と連携することで広告の効果を可視化できます。
- 「管理」→「Google広告のリンク」→「リンク」
- Google広告アカウントを登録して設定
GA4で分析できること
ユーザー
Webサイトにアクセスしたユーザーの属性を詳しく把握できます。
ユーザー属性：国、市町村、年齢層、性別、言語
ユーザーの環境：使用デバイス、ブラウザ、OS
集客
新規ユーザーが検索した方法や再訪問したユーザーの経路などが確認できます。
主な指標：ユーザー数、新規ユーザー数、セッション数、リピーター数、コンバージョン数、平均セッション時間、エンゲージメント率、平均エンゲージメント時間、イベント数、ライフタイムバリュー、総収益
カテゴリー：
- ユーザー獲得：初めてWebサイトを訪問したときの流入経路
- トラフィック獲得：すべてのユーザーの流入経路
- Google広告キャンペーン：Google広告経由のデータ
エンゲージメント
Webサイト内でのユーザーの操作に焦点をあてた指標です。
カテゴリー：
- エンゲージメントの概要：平均エンゲージメント時間、エンゲージメントがあったセッション数
- イベント：拡張計測機能やカスタムイベントの測定データ
- コンバージョン：設定したイベントにおけるコンバージョン
- ページとスクリーン：ページごとの表示回数とユーザー属性
収益化
Webサイトがどれくらい収益を生み出しているか確認できます。
カテゴリー：
- eコマース購入数：売れた商品の一覧、カートに入った回数など
- アプリ内購入：アプリ内で売れた商品
- パブリッシャー広告：広告での収益、インプレッション数、クリック数
維持率
ユーザーの維持率に着目した指標です。
確認できる指標：ユーザー維持率（新規リピーターの割合）、リピーター数、新規ユーザー数、ユーザーエンゲージメント、ライフタイムバリュー
GA4を有効活用する方法
オリジナルレポートを作成する
必要なKPIのみを集めて可視化する機能です。
- 「探索」→「新しいデータ検索を開始する」を選択
- 期間、セグメント、ディメンション、指標、ビジュアリゼーション、手法を設定
- 右上のボタンから共有やダウンロードが可能
レポートの項目：
- 期間：レポートの対象期間
- セグメント：ユーザーをセグメントする基準
- ディメンション：データ解析をする対象（性別、年齢など）
- 指標：データ解析の結果を示す指標
- ビジュアリゼーション：グラフの形式（円グラフ、棒グラフなど）
- 手法：分析の手法
テンプレートを活用する
- データ探索ページの「テンプレートギャラリー」をクリック
- 使用したいテンプレートを選択
- 必要に応じて項目を追加・編集
よくある質問（FAQ）
Q. GA4は無料で使える？
A. はい、GA4はGoogleが無料で提供しています。Googleアカウントがあれば誰でも利用できます。
Q. UAからGA4への移行は必要？
A. はい、UAは2023年7月1日でサポート終了となったため、GA4への移行が必須です。
Q. タグを設置してもデータが表示されない
A. タグの反映には最大48時間かかります。しばらく待ってから確認してください。
Q. データの保持期間は変更できる？
A. はい、デフォルトは2ヶ月ですが、最長14ヶ月まで延長可能です。「管理」→「データ保持」から変更できます。
まとめ：GA4を活用してWebサイトを改善しよう
この記事では、GA4の導入方法から有効活用する方法まで解説しました。
重要ポイント：
- GA4はGoogleが無料で提供している分析ツール
- UAは2023年7月1日でサポート終了、GA4の使用が必須
- ユーザーの行動分析や行動予測ができる
- タグの反映には最大48時間かかる
- データの保持期間は最長14ヶ月まで延長可能
導入時に行いたい設定：
- イベントの設定
- IPアドレスの除外
- Googleシグナルの設定
- Googleサーチコンソールと連携
- 複数人で共有
- データの保持期間の変更
- 広告と連携
次のステップ：
- Googleアカウントを作成する
- GA4の初期設定を行う
- Webサイトにタグを設置する
- Googleサーチコンソールと連携する
- データの保持期間を14ヶ月に変更する
GA4を活用することで、Webサイトのパフォーマンスを最大化できます。まずは導入して、ユーザーの行動を分析してみましょう。