「ドメインパワーって何？数値が高いと検索順位が上がるの？」
「ドメインパワーを上げる方法を知りたい」
「DAやDRってよく聞くけど、どう使えばいいの？」
そんな疑問をお持ちではありませんか？
結論からお伝えすると、ドメインパワーは確かに存在する概念ですが、「ドメインパワーを高めれば検索順位が上がる」と安易に考えるのは危険です。Googleのアルゴリズムははるかに複雑であり、ドメインパワーを直接的に上げるテクニックは存在しません。
この記事では、ドメインパワーの本質的な捉え方から、調べ方、そしてSEO実践者が陥りがちな誤解まで、わかりやすく解説します。
この記事でわかること
- ドメインパワーとは何か、基本的な概念
- SEO実践者としてドメインパワーをどう捉えるべきか
- Googleのスポークスパーソンの発言から見える真実
- ドメインパワーの調べ方（DA・DRの使い方）
- ドメインパワーを扱ううえでの注意点
ドメインパワーとは？基本の知識
ドメインが検索エンジンから受けている評価を表す概念
ドメインパワーとは、ドメインが検索エンジンからどんな評価をされているかを表す概念です。
重要なのは、ドメイン下に置かれる各ページのコンテンツの評価とは、また別に存在するのがドメインパワーであるという点です。つまり、個々のページの品質とは別に、ドメイン全体としての評価があるということです。
なお、日本では「ドメインパワー」という表現がおなじみですが、英語圏では「ドメインオーソリティ（Domain Authority）」がよく使われます。ただし、SEO会社のMozが提供する指標の名称も「ドメインオーソリティ」なので、文脈によって意味が異なる点に注意が必要です。
ドメインパワーが強い・弱いとは具体的にどんな状況？
実務では、ドメインパワーは以下のような文脈で使われます。
- 「○○のサイトは、ドメインパワーが強いから、記事公開してすぐ1ページめにランクインした」
- 「○○のドメインは取得したばかりだから、ドメインパワーが弱い」
つまり、同じクオリティのページなら、ドメインパワーが強いほうがより高く検索エンジンに評価されます。新しいドメインは、まだ評価が蓄積されていないので、検索上位に表示させるのは難しいということです。
Googleはドメインパワーの指標を公開していない
重要な事実として、Googleはドメインパワーの指標（および存在自体）を公開していません。
そのため、複数のSEO会社が独自の指標を開発して提供しており、サイト運営者はそれらの指標をもってドメインパワーを予測するのが一般的です。
有名な指標としては以下の2つがあります。
- Moz社「ドメインオーソリティ（DA）」
- Ahrefs社「ドメインレーティング（DR）」
ドメインパワーの主な評価基準
ドメインパワーの評価基準として、一般的に以下の要素が挙げられています。
- 被リンクの質・量
- ドメインエイジ（ドメイン年齢、ドメインが取得されてからの期間）
ただし、これらはあくまで推測であり、Googleの実際のアルゴリズムが何を評価しているかは公開されていません。
SEO実践者として「ドメインパワー」をどう捉えるべきか
結論：存在するが、直接的に高められるものではない
ドメインパワーについて、SEO実践者が理解しておくべき重要なポイントは3つあります。
1. 安易に考えるのは危険
「ドメインパワーを高めれば検索順位が上がる」と安易に考えるのはよくありません。Googleのアルゴリズムは、はるかに複雑だからです。
2. 何らかの類似した指標は存在する
私たちがドメインパワーと呼ぶ概念と完全に一致しなくても、それと似た何らかの指標をGoogleが使っていることは明らかです。
3. コンテンツパワーの蓄積が鍵
ドメインパワーを直接的に上げるテクニックはありません。ページ単位のコンテンツパワーを蓄積した結果としてドメインパワーが上がると考えるのが正しい捉え方です。
Googleのスポークスパーソンの発言から見える真実
Googleの公式な発言から、ドメインパワーについてどのような見解が示されているか確認しておきましょう。
「アルゴリズムにドメインオーソリティをまったく使っていない」
Googleのジョン・ミューラー氏は2020年2月のツイートで、「私たちは、アルゴリズムにドメインオーソリティをまったく使っていない」と発言しています。
「近道を探すのは人間の性だがSEOはそんなに簡単ではない」
同じくジョン・ミューラー氏は、「たくさんあるシグナルのうちの1つとしてPageRankを使っているが、元の論文からは変わっているし、他にもっと強力なシグナルをたくさん使っている」「近道を探そうとするのは人間の性だし、『高DAのリンクが必要だ』と考えたがるのは理解できる。SEOは簡単ではない」とも述べています。
「ドメイン全体のオーソリティは本当に持っていない」
Googleのゲイリー・イリェーシュ氏も、「私たちは『ドメイン全体のオーソリティ』は本当に持っていない」とツイートしています。
発言から読み取れること
Googleの発信で注意すべきは、若干あいまいな表現が多いことです。ただし、明確にわかるのは、ドメインパワーを（被リンクなどのテクニックで）上げようとする質問には、いつも否定的な反応をしているということです。
ドメインパワーの存在を実感した事例
一方で、実務においてドメインパワーの存在を実感する事例もあります。
ドメイン変更だけで同じ記事が検索上位に
ある事例では、ブランドサイトのドメイン下で公開していた記事を、会社のコーポレートサイトのドメイン下に移動したところ、コンテンツはまったく同じであるにもかかわらず、各ページの検索順位が大幅に上昇しました。
変えたのはドメインだけですから、「ブランドサイトよりコーポレートサイトのドメインのほうが評価が高かった」という説明以外、成り立ちません。
TLDやSLDの問題ではない
これは「co.jp」や「ne.jp」などのドメイン種別の話ではありません。ひと昔前、「co.jp」「ne.jp」「or.jp」などのドメインが強いとよくいわれていましたが、TLD・SLDの影響は確認されていません。
また、「○○.com」のドメインを「○○.ne.jp」に移動した結果、何も起きなかった（順位変動がほぼ見られなかった）という事例もあります。
ドメインパワーを上げる方法は「コンテンツパワー」を高めること
検索順位にドメインパワーの影響力は見られますが、ドメインパワーを直接的に上げる策は存在しません。
Googleは、「ユーザーに高品質なコンテンツを届ける」という本質をスキップして、ドメインオーソリティを上げるための策を求めるユーザーに対して否定的です。
高品質なコンテンツを長期的に多く生み出し続けてきたドメインは、新しいコンテンツも高品質な可能性が高いから、Googleは上位に押し上げようとします。そのアルゴリズムだけ抽出して、ショートカットしようとしても、無駄な努力に終わることが多いのです。
ドメインパワーの調べ方｜2つの有名指標
Moz「ドメインオーソリティ」（DA）
Mozは2004年に設立されたSEO会社で、本社はシアトルにある米国企業です。「ドメインオーソリティ（Domain Authority：DA）」をはじめとするSEOツールを提供しています。
確認方法
MozのWebサイトから「Free Domain SEO Analysis Tool」へアクセスし、調べたいドメインを入力します。
スコアの見方
100点満点のスコアで表示されます。「いくつならよい」とは一概にいえないので、過去の自サイトやベンチマークしている競合サイトとの数字を「比較」する使い方が推奨されています。
参考までに、一般的な目安は以下の通りです。
| スコア | 評価 |
|---|---|
| 40以下 | 低い |
| 40〜50 | 平均 |
| 50〜60 | 良い |
| 60以上 | 優秀 |
Ahrefs「ドメインレーティング」（DR）
Ahrefsは2010年に設立されたSEO会社で、拠点はシンガポールにあります。被リンクに特化したSEOツールで急成長を遂げた企業です。
確認方法
Ahrefsの「Website Authority Checker」にアクセスして、無料で確認できます。
DAとDRの違い
DAとDRは、算出方法に違いがあります。
Ahrefs DR
シンプルに「被リンクの量と質」によって数値を算出します。ドメイン年齢やトラフィックは考慮していません。
Moz DA
数十の要素を総合的に評価して算出します。機械学習モデルを使用しています。
使い分けの目安
- 被リンクを重視してドメインパワーを見たいとき → AhrefsのDR
- 総合的なドメインパワーを見たいとき → MozのDA
SEOでドメインパワーを扱ううえでの注意点
SEO会社の指標は予測でしかないと心得る
DAやDRをはじめとするSEO会社が提供している指標は、かならずしもGoogleの実際の順位変動と連動しません。
その理由は、SEO会社の指標は、あくまでも予測だからです。Googleのアルゴリズムには、少なくとも数百以上の要素があると考えられています。Googleは桁違いに複雑な仕組みによって運営されており、しかもリアルタイムに学習し続け、アップデートを繰り返し、変化し続けています。
SEO会社が提供する指標は、Webサイト同士の比較や、自サイトのドメインパワーの推移を時系列で追うために使うのが正解です。
ドメインパワーにこだわると有害
ドメインパワーにこだわることは、よい結果を生みません。
ドメインパワーを誤解して、ドメインパワーの向上に取り憑かれた担当者は、しばしば誤った行動をしてしまいます。
- 高品質なコンテンツを作ることよりも被リンクを増やすことに集中する
- リンクビルディングでドメインパワーの高いサイトばかり優先する
ドメインパワーにこだわることの最も大きな弊害は、このような手法でドメインパワーを上げたところで、SEO成果にはつながらないことです。
必要なのはコンテンツパワーです。コンテンツパワーを高めた結果として、ドメインパワーが高まる、という順序でなければ、検索順位は上がりません。
よくある質問（FAQ）
Q. 新規ドメインでもSEOで上位表示できる？
A. はい、可能です。新規ドメインはドメインパワーが蓄積されていないため不利ではありますが、高品質なコンテンツを継続的に作成し、適切なSEO対策を行えば、時間をかけて上位表示を達成できます。ドメインパワーの蓄積を待つのではなく、コンテンツの質を追求することが重要です。
Q. 中古ドメインを買えばドメインパワーが高い状態でスタートできる？
A. 中古ドメインには過去の評価が引き継がれる場合がありますが、リスクも大きいです。過去にスパム行為を行っていたドメインはペナルティを受けている可能性があり、むしろマイナスからのスタートになることもあります。安易な近道を求めるよりも、新規ドメインで堅実にコンテンツを積み上げることをおすすめします。
Q. 被リンクを買えばドメインパワーは上がる？
A. 被リンクの購入はGoogleのガイドライン違反であり、ペナルティのリスクがあります。たとえ一時的にドメインパワーの指標が上がったように見えても、Googleのアルゴリズムは不自然なリンクを検出する精度が高く、長期的にはマイナスの影響を受ける可能性が高いです。
Q. DAやDRが上がったのに検索順位が上がらないのはなぜ？
A. SEO会社の指標（DA・DR）は、Googleの実際のアルゴリズムとは別物です。これらの指標は予測に過ぎず、Googleは数百以上の要素を使って順位を決定しています。指標の数値に一喜一憂するのではなく、コンテンツの質とユーザー体験の向上に集中することが重要です。
まとめ：ドメインパワーより大切なのはコンテンツパワー
この記事では、ドメインパワーの本質的な捉え方と調べ方について解説しました。
重要ポイント：
- ドメインパワーとは、ドメインが検索エンジンから受けている評価を表す概念
- Googleはドメインパワーの指標を公開しておらず、SEO会社の指標はあくまで予測
- 「ドメインパワーを高めれば検索順位が上がる」という考えは危険
- ドメインパワーを直接的に上げるテクニックは存在しない
- コンテンツパワーを高めた結果として、ドメインパワーが高まるという順序が正しい
次のステップ：
- DA・DRは競合比較や自サイトの推移確認のために使う
- ドメインパワーの数値に一喜一憂しない
- 高品質なコンテンツ作りに集中する
- ユーザーの役に立つ情報を継続的に発信する
ドメインパワーを手っ取り早く上げる魔法のノウハウは存在しません。愚直にコンテンツづくりに励むことが、結果的にドメインパワーを高め、SEO成果につながる最も確実な方法です。